2020综艺盘货,乘风破浪的姐姐体现亮眼

 新闻资讯     |      2021-08-21 01:44
本文摘要:观点及说明正片有效播放:综合有效点击与用户寓目时长,最大水平去除异常点击量,并清除花絮、预告片、特辑等滋扰,真实反映影视剧的市场体现及受接待水平。会员内容:节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。会员内容有效播放:以节目的每集/每期盘算,会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。

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观点及说明正片有效播放:综合有效点击与用户寓目时长,最大水平去除异常点击量,并清除花絮、预告片、特辑等滋扰,真实反映影视剧的市场体现及受接待水平。会员内容:节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。会员内容有效播放:以节目的每集/每期盘算,会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。

要点概览榜单:台综TOP10均为综N代,前三甲被《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》新一季包揽;《青春有你2》《缔造营2020》《乘风破浪的姐姐》三档女团选秀均入榜网综TOP10。全网:2020全网综艺有效播放372亿,同比下滑9%;会员内容有效播放122亿,同比增长97%。平台:爱奇艺、腾讯视频保持领先优势,芒果TV逆势上涨,西瓜视频、B站入局,有效播放占比不足2%。

上新:2020上线季播综艺240部,同比增加25部;爱奇艺、优酷、芒果TV上新量在70部左右,腾讯视频高达99部。独播自制:台综独播占比提升至59%,网综独播占比稳定在90%以上;自制量级加码,芒果TV自制比例达89%。体量:内容体量大幅增长,衍生节目有效播放同比提升184%,TOP50节目单期平均时长增至155分钟。

会员付费:正片会员优享常态化,平台加速探索单期付费与超前点播模式。豆瓣:文化、推理类受好评,选秀、音综互动高。类型:爱奇艺选秀出圈、结构生活、夯实音综;腾讯视频富厚语言综艺品类,强化养成优势,入局微综艺;优酷深耕舞蹈、语言类超级IP,选秀聚焦男团赛道;芒果TV主打生活、情感、推理,多维创新入局潮水音乐、语言、选秀等新综领域。

用户画像:2020年四大平台上新季播自制综艺用户平均年事在27岁上下,女性占比60%左右。榜单2020全网电视综艺有效播放霸屏榜延续IP优势,《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》新一季稳居2020年台综有效播放霸屏榜前三位;其中《王牌5》以25.5亿有效播放领跑,《王牌4》排在第8位,成为唯一两季在榜的综艺IP。2020年台综有效播放TOP10均为综N代,除《喜剧人》《歌手》为竞技类,其余均为真人秀,年播综艺《快乐大本营》稳居历年TOP榜。

TOP10中,拼播综艺共7部,以爱腾优拼播为主,独播综艺共3部,均为芒果TV播出。榜单2020全网网络综艺有效播放霸屏榜2020年三档女团选秀均进入网综TOP10,《青春有你第2季》以19亿有效播放领跑网综市场,《缔造营2020》位列第三,《乘风破浪的姐姐》位列第六。TOP10中综N代、新综各占5部,新综《哈哈哈哈哈》为爱腾拼播,其余均为独播。赛道上,女团、街舞、说唱、演出依旧为主要类型,同时新增声音互动、喜剧厂牌、潮水谋划等。

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全网综艺篇01 正片有效播放同比下滑9%,会员内容侧增长翻倍2020年全网综艺有效播放372亿,同比2019年缩减9%;网综有效播放凌驾电视综艺,累计有效播放191亿。会员内容侧,2020年全网综艺有效播放122亿,同比增长97%,衍生节目外,更多综艺正片开启会员优享模式。

02 芒果TV正片大盘、会员内容有效播放双增长各平台综艺有效播放漫衍上,爱奇艺、腾讯视频保持领先优势,两平台有效播放占比66%,2020同比降幅在10%左右;优酷同比下滑33%,7月《街舞3》拉动有效播放上涨,其余月份均低于2019同期;得益于《朋侪请听好》《浪姐》等新综的突出体现,芒果TV正片有效播放逆势上涨,增幅9%;B站、西瓜视频加码综艺领域,上线《中国好声音2020》《说唱新世代》《你好生活第2季》等节目,但两平台累计有效播放占比仍不足2%。2020年各平台综艺会员内容有效播放大幅提升,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV均突破30亿,涨幅在90%以上。

上新综艺篇01 综艺部数上涨,西瓜、B站入局2020年上新季播综艺(不含衍生)共240部,同比增加25部,其中电视综艺增加20部,网综增加5部。疫情倒逼综艺制作创新,超15档“云综艺”上线,但有效播放占比不足1%,内容形式的限制使其成为特殊情况下的限定产物。爱奇艺、优酷、芒果TV上新量在70部左右,腾讯视频高达99部,较2019年增加13部;西瓜视频、B站加入综艺大战,以《中国好声音2020》《说唱新世代》入局经典音综和潮水说唱领域;西瓜视频纪实真人秀《很兴奋认识你》开创“直播+短视频+长视频”综艺新模式。

02 独播综艺占比提升2020年独播综艺占比稳定在78%左右,电视综艺独播占比由2019年的48%提升至58%,网络综艺独播占比仍在90%以上。分平台来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷独播综艺占比在50%左右,芒果TV独播综艺占比突破80%。03 自制量级加码,芒果TV自制比例达89%2020年各平台的自制综艺上新量均有提升,其中芒果TV自制综艺数量共55部,同比增加10部,保持领先优势;腾讯视频紧随其后,自制综艺共45部,爱奇艺、优酷自制综艺数量在25部上下。

各平台自制综艺比例均在35%以上,芒果TV的自制综艺占比高达89%。04 排播加量,IP价值最大化2020综艺节目内容体量大幅增长,一期节目分上下,一周多更,会员PLUS、多档衍生等编排形式也更为多样化;2020年正片节目衍生综艺的有效播放17亿,同比增长184%;季播综艺增至15期/部,其中14%的节目接纳一周双更模式;期均时长也由19年的113分钟扩增至121分钟,而头部有效播放TOP50节目平均时长更是高达155分钟/期。

05 会员付费:正片会员化+单期付费/超点模式停止2020年底,上新季播综艺(含衍生)已更3511期,其中会员优享或专享期数占比73%,2019年这一比例为64%。2020年会员付费内容形式更为多样化,继衍生会员专享,衍生单点付费后,芒果TV《密室大逃脱X乘风破浪的姐姐》 《明星大侦探》等节目均开启单期付费模式;腾讯视频《令人心动的offer第2季》超前点播解锁大了局,视频平台加速探索综艺的会员服务模式、挖掘存量市场价值。06 口碑:文化、推理类受好评,选秀、音综互动高2020年上新综艺豆瓣评分TOP10中,《明侦》系列推理类综艺占3部,文化、舞蹈类各占2席。

2020上新综艺豆瓣评分人数TOP10中,音乐、选秀类占据7部。07 受众反馈:TOP100弹幕量、评论量均缩减2020年上新综艺有效播放TOP100总弹幕量1.8亿,评论量701万,同比2019年TOP100划分下滑9%和24%。平台类型化01 爱奇艺:选秀出圈、结构生活、夯实音综选秀:《青春有你2》火爆公共圈层,各年事短用户笼罩相对平衡;《跨次元新星》开拓虚拟偶像新纪元,用户更趋年轻态,19岁以下用户占比24%。生活:《做家务的男子2》《夏日冲浪店》《哈哈哈哈哈》差别领域切入反映生活常态,用户平均年事在25岁至29岁之间,《家务男2》女性用户占比78%,自制品类中更受女性群体接待。

音乐:《中国新说唱2020》《乐队的夏天2》 《我是唱作人2》笼罩说唱、乐队、原创等潮水圈层,平台音综标签得以强化,男性用户占比在40%左右, 20-29岁用户群体在50%以上。02 腾讯视频:富厚语言综艺品类,强化养成优势,入局微综艺语言:《托付了冰箱6》《脱口秀大会3》长盛不衰,《认真的嘎嘎们》《德云斗笑社》拓展平台喜剧元素,新老综艺富厚了平台语言综艺品类,女性用户占比在19%至73%之间,自制综艺中相对偏男性。

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选秀:《缔造营2020》《明日之子乐团季》及系列团综强化平台偶像养成优势,两档选秀节目用户年事漫衍较为一致,《缔造营》相对受女性接待。演出:女性独白剧《听见她说》契合女性话题,结构中视频领域,在平台自制综艺中女性占比最高,为83%。生活:《让生活悦目》《忘不了餐厅2》等涵盖独居、特殊群体,增添社会话题性。

03 优酷:深耕舞蹈、语言类超级IP,选秀聚焦男团赛道舞蹈:深耕舞蹈领域,超级IP《这就是街舞第三季》及系列节目《师傅,我要跳舞了》有效播放占比39%,由中青年群体至儿童,街舞综艺愈发年轻化。选秀:2020聚焦男团赛道,提前开启2021男团竞赛,《少年之名》《追光吧哥哥》女性受众占比均在70%以上。语言:超级IP《火星情报局5》升级回归,口碑逆袭。04 芒果TV:主打生活、情感、推理,多维创新结构新综艺2020年芒果TV在《憧憬生活4》《闺女2》《女儿恋爱3》《妻子4》《密逃2》《明侦6》等原有的生活、情感、推理类综艺基础上,推出《婆婆妈妈》《婚前21天》等新综艺,为家庭情感生活视察类综艺再拓新视角;情感、生活类综艺女性占比均在73%以上。

此外,芒果TV通过《我们的乐队》《说唱听我的》入局潮水音乐领域,提升平台男性用户群体活跃性。首创声音互动综艺《朋侪请听好》,19岁以下用户占比21%;《乘风破浪的姐姐》争夺选秀赛道,开创选秀新风潮。《姐姐的爱乐之城》《舞蹈风暴第二季》《嗨唱转起来第二季》等综艺拉高平均年事,30岁以上用户占比均在50%以上。


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